{"id":231339,"date":"2021-10-28T10:24:00","date_gmt":"2021-10-28T08:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/devowl.io\/?p=231339"},"modified":"2025-05-02T18:55:38","modified_gmt":"2025-05-02T16:55:38","slug":"internet-tracking","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/devowl.io\/de\/datenschutz\/web-tracking\/","title":{"rendered":"Was ist Tracking im Internet und wie funktioniert es?"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_medium\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p>When it comes to tracking, many internet users &#8211; and especially data protectionists &#8211; don&#8217;t feel much like laughing. This is because so-called tracking is often labelled as an illegal method of spying on, tracking and collecting sensitive, personal data. On the other hand, web tracking is extremely popular among website owners and marketers because targeted marketing measures can be taken on the basis of the information collected.<\/p>\n<p>Was genau es mit dem Webtracking auf sich hat, wie genau Online-Tracking funktioniert, welche Rolle der Datenschutz im Internet hierbei spielt, was genau du als Website-Betreiber beachten musst und vieles mehr erf\u00e4hrst du in diesem Artikel!<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-iconbox us_custom_8551abba iconpos_left style_outlined color_primary align_left no_title\"><div class=\"w-iconbox-icon\" style=\"font-size:18px;\"><i class=\"fas fa-info\"><\/i><\/div><div class=\"w-iconbox-meta\"><div class=\"w-iconbox-text\"><p>Wir m\u00fcssen darauf hinweisen, dass die folgenden Aussagen keine Rechtsberatung darstellen. Wir k\u00f6nnen dir daher nur Einsch\u00e4tzungen aus unserer intensiven Erfahrung mit den EU-Rechtsvorschriften in der Praxis und eine technische Einsch\u00e4tzung der Situation geben.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2>Was bedeutet Website-Tracking?<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Was bedeutet Tracking im Internet eigentlich? Das Tracking (deutsch \"Verfolgung\") ist eine Technologie, bei der Schritte eines Nutzers im Internet verfolgt und ausgewertet werden. Das <em>Webtracking<\/em> wird oftmals auch als <em>User-Tracking<\/em> bezeichnet, da Daten \u00fcber das Nutzerverhalten (domain\u00fcbergreifend) gesammelt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Auch Paketdienstleister setzen Tracking-Verfahren ein. Allerdings erh\u00e4lt der Paketempf\u00e4nger hierbei eine Tracking-Nummer, mittels welcher der Standort des dazugeh\u00f6rigen Pakets jederzeit eingesehen werden kann.<\/p>\n<h3>Welche Daten k\u00f6nnen getrackt werden?<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Das Internet Tracking ist sehr breit gef\u00e4chert. Neben Bewegungen des Nutzers auf einer Website k\u00f6nnen ebenso <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/datenschutz\/personenbezogene-daten-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">personenbezogene Daten<\/a> wie die IP-Adresse erfasst werden. Des Weiteren kann getrackt werden:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"translation-block\">Welche <strong>Websites besucht<\/strong> wurden<\/li>\n<li class=\"translation-block\">Welche <strong>Unterseiten<\/strong> einer Website besucht wurden<\/li>\n<li class=\"translation-block\">Wie lange die <strong>Verweildauer<\/strong> auf einzelnen Unterseiten ist<\/li>\n<li class=\"translation-block\">Von <strong>welcher Website auf die aktuelle Website verwiesen<\/strong> wurde<\/li>\n<li class=\"translation-block\">Welche <strong>Elemente (Links, Buttons, etc.) angeklickt<\/strong> wurden<\/li>\n<li class=\"translation-block\">Welche <strong>Produkte<\/strong> angesehen und gekauft wurden<\/li>\n<li class=\"translation-block\">Welches <strong>Ger\u00e4t<\/strong> und welcher <strong>Browser<\/strong> verwendet wurden<\/li>\n<li class=\"translation-block\">Welche <strong>Dateien<\/strong> der Website-Besucher <strong>herunterl\u00e4dt<\/strong><\/li>\n<li class=\"translation-block\">Welche <strong>Maus- und Augenbewegungen<\/strong> auf der Website ausgef\u00fchrt wurden<\/li>\n<\/ul>\n<p>All dies und viele weitere Daten k\u00f6nnen durch Tracking-Technologien erfasst werden.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2>Wie funktioniert Webtracking?<\/h2>\n<p>Es gibt eine Vielzahl an Tracking-Methoden, die Aufschluss \u00fcber das (individuelle) Nutzerverhalten geben. Die g\u00e4ngigsten Tracking-Technologien haben wir dir im Folgenden n\u00e4her erl\u00e4utert.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h3>\ud83c\udf6a Tracking Cookies<\/h3>\n<p>Das Website-Tracking mittels Cookies z\u00e4hlt definitiv zu den beliebtesten Verfahren.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">\ud83d\udca1 Falls du dich jetzt fragst, <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/cookies\/definition-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">was genau ein Cookie ist<\/a>, kannst du alle wichtigen Informationen kompakt und verst\u00e4ndlich in unserem separaten Artikel nachlesen.<\/p>\n<p>Roughly summarised, a cookie describes a small data package that stores individual data on the user&#8217;s computer or smartphone when a website is visited, for example. The storage location of cookies depends on the browser. When the website is visited again, the information stored in the cookies can be read out automatically by the website.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Web-Cookies werden in <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/cookies\/first-party-third-party-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">First-Party- und Third-Party-Cookies<\/a> unterschieden. Anders als bei Thirst-Party-Cookies ist das Verfolgen des Nutzers mittels Drittanbieter-Cookies \u00fcber mehrere Websites hinweg m\u00f6glich.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Ein <strong>Beispiel f\u00fcr solche Third-Party-Cookies<\/strong> ist dir bestimmt bereits bewusst oder unbewusst beim Surfen im World Wide Web begegnet. Du suchst etwa online nach einem neuen Mantel f\u00fcr die anstehende Herbstsaison und st\u00f6berst dabei in entsprechenden Online-Shops. Seltsamerweise wird dir sp\u00e4ter beim Aufrufen anderer Websites Werbung f\u00fcr genau diese M\u00e4ntel ausgespielt. Das ist keine Zauberei, sondern dem Einsatz von Tracking-Cookies zu verdanken. Aber auch der Facebook-Like-Button kann gezielt Informationen \u00fcber das Verhalten der Nutzer tracken.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Auch sogenannte <strong>Tracking-Pixel<\/strong> sind wertvolle Helfer im Rahmen der Webanalyse. Website-Betreiber k\u00f6nnen verschiedene \"Pixel\" (kleine Code-St\u00fccke) verschiedener Dienste wie z.B. Facebook oder Google Analytics in ihre Website einbauen. Durch das Ausf\u00fchren einer bestimmten Aktion des Besuchers (z.B. Scrollen) sammelt der Pixel entsprechende Daten und sendet sie an den Dienst. Die Aktion kann von dem Website-Betreiber beim Einrichten des Pixels festgelegt werden (sogenannte \"Events\"). Weitere wichtige Informationen zu diesem Thema findest du in unserem Artikel zu dem beliebten Webtracking Plugin f\u00fcr WordPress <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/dsgvo-konform\/pixelyoursite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">PixelYourSite<\/a>.<\/p>\n<h3>\ud83e\udd1a Fingerprinting<\/h3>\n<p>The aim of fingerprinting is to create an individual digital fingerprint of the user based on aggregated information about the configuration of devices and browsers &#8211; such as operating system version, browser version, browser settings. In contrast to cookies, this method uses software and hardware characteristics of the device used by the user. These characteristics are in part automatically transmitted to the server of the visited website when a website is accessed.<\/p>\n<h3>\ud83d\udccd IP-Adresse<\/h3>\n<p>Auch Internet-Protokoll-Adressen sind eine Methode, die in puncto Website-Tracking zum Einsatz kommt. Grob gesagt ist eine IP-Adresse ist eine Netzwerkadresse, die aus einer eindeutigen Abfolge von Buchstaben und Zahlen besteht, wodurch die Datenpakete an den richtigen Empf\u00e4nger \u00fcbermittelt werden k\u00f6nnen. \u00c4hnlich wie eine Post-Adresse in der analogen Welt. IP-Adressen dienen zur Identifizierung von Ger\u00e4ten, die das Internet nutzen.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Problematisch hierbei kann jedoch sein, dass sich mehrere Nutzer einen Internetanschluss teilen oder sich mittels einer VPN-Verschl\u00fcsselung mit dem Internet verbinden. Dadurch wird die Identifizierung des Nutzers ma\u00dfgeblich erschwert. Dennoch kann eine IP-Adresse in der Regel zur <strong>Ermittlung relativer Standortdaten<\/strong> (z.B. in welcher Stadt du wohnst, nicht aber wo genau) verwendet werden.<\/p>\n<h3>\ud83d\udce7 E-Mail-Tracking<\/h3>\n<p>Mittels des E-Mail-Trackings kann beispielsweise eingesehen werden, welcher Empf\u00e4nger eine bestimmte E-Mail wann, ob und wie h\u00e4ufig ge\u00f6ffnet hat. Auch Klicks auf Links k\u00f6nnen dem jeweiligen Empf\u00e4nger zugeordnet werden. Als Versender eines Newsletters ist es dir also m\u00f6glich, die \u00d6ffnungsrate konkret zu ermitteln oder auch die Klickrate auf bestimmte Elemente zu erfassen. Auf Basis dieser Werte k\u00f6nnen Optimierungsma\u00dfnahmen abgeleitet werden wie z.B. die Empf\u00e4ngerliste f\u00fcr bestimmte Themen zusammenzustellen.<\/p>\n<h3>\ud83d\udcf1 App-Tracking<\/h3>\n<p>In addition to tracking on a computer, there is also tracking using apps. In the context of app tracking, it is sometimes evaluated which apps are used by a user and what the behaviour of the user looks like within the app. Furthermore, many apps collect information about the users. For example, it is often requested during the installation of the app that it be allowed to access data such as the gallery and the location. In some cases, this sensitive data is then transmitted to the app operator&#8217;s servers.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2>Ziele vom Website-Tracking<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Das prim\u00e4re Ziel vom Webtracking ist definitiv die <strong>Webanalyse<\/strong>. Das ist auch der Grund, weshalb viele Unternehmen von Webtracking-Verfahren Gebrauch machen. Wie du bereits wei\u00dft, gibt es eine Vielzahl an M\u00f6glichkeiten, um an die wertvollen Daten der Nutzer heranzukommen. Diese k\u00f6nnen nach dem Sammeln ausgewertet werden, wodurch sich <strong>konkrete, zielgruppenspezifische Marketing-Ma\u00dfnahmen<\/strong> ableiten lassen.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Auch <strong>durchgef\u00fchrte Kampagnen<\/strong> lassen sich hervorragend mithilfe von Tracking-Daten auswerten. So kann z.B. bestimmt werden, ob Klicks auf Internet-Werbung zu K\u00e4ufen im Online-Shop f\u00fchrten.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Aber nicht nur Marketing-Ma\u00dfnahmen sind ein Resultat der Website-Analyse. Ebenso k\u00f6nnen die erfassten Daten dazu dienen, <strong>Fehlerquellen einer Website ausfindig zu machen<\/strong> und zu beheben.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Viele Tracking-Methoden sind zus\u00e4tzlich <strong>kosteng\u00fcnstig<\/strong> und <strong>zeitsparend<\/strong>. Daten werden deswegen auch als das Gold des 21. Jahreshunderts bezeichnet.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2>Web tracking &#8211; advantages and disadvantages<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Die <strong>Vorteile<\/strong> vom Webtracking spiegeln die im vorherigen Abschnitt erw\u00e4hnten Ziele wider. Das bedeutet, dass das Tracking von Nutzerdaten zum <strong>Erstellen von Nutzerprofilen<\/strong>, gezielt ausgespielten <strong>Kampagnen und Werbung<\/strong> oder auch zur Optimierung der Website eingesetzt werden kann.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Der wohl gr\u00f6\u00dfte <strong>Nachteil<\/strong> im Website-Tracking ist das Thema <strong>Datenschutz<\/strong>, auf welchen wir im n\u00e4chsten Abschnitt zu sprechen kommen. Daher ist es von gr\u00f6\u00dfter Wichtigkeit, die rechtlichen Vorgaben einzuhalten. Des Weiteren sind <strong>nicht alle Tracking-Tools leicht zu bedienen<\/strong>. Auch eine <strong>zu gro\u00dfe, un\u00fcbersichtliche Menge an Daten<\/strong> kann schnell zu einer \u00dcberforderung oder falschen Auswertung f\u00fchren. Hinzu kommen in einigen F\u00e4llen auch die <strong>Kosten<\/strong>, die f\u00fcr die Verwendung eines guten Tracking-Tools anfallen. Eine weitere H\u00fcrde k\u00f6nnen Browser-Einstellungen des Nutzers sein, die bestimmte Tracking-Methoden blockieren.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2>Ist Tracking im Internet legal?<\/h2>\n<p>Webtracking und Datenschutz ist \u00e4u\u00dferst relevant. Viele Internet-Nutzer fragen sich berechtigterweise, auf welcher Rechtsgrundlage Webtracking eigentlich eingesetzt wird. Zun\u00e4chst war in Deutschland in <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/tmg\/__15.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 15 Abs. 3 Telemediengesetz<\/a> geregelt, dass das Tracking von Nutzerdaten grunds\u00e4tzlich erlaubt ist \u2013 unter der Voraussetzung, dass eine Widerrufsm\u00f6glichkeit besteht (Opt-out Verfahren). Das hei\u00dft, dass das Nutzertracking solange m\u00f6glich ist, bis die betroffene Person dem widerspricht.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Hier kommt nun allerdings die ePrivacy Richtlinie in Spiel. Sie schreibt EU-weit vor, dass eine <strong>Einwilligung des Nutzers<\/strong> vor dem Einsatz von nicht-notwendigen Cookies, Tracking-Technologien und \u00e4hnlichen Methoden, die personenbezogene Daten erheben und verarbeiten, vorliegen muss (Opt-in-Verfahren). Dies wurde in dem Urteil des EuGH (<a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/go\/eugh-c-673-17\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C-673\/17<\/a>) aus dem Oktober 2019 ausgeurteilt und im Mai 2020 vom BGH (<a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/go\/bgh-i-zr-7-167\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Az. I ZR 7\/16<\/a>) f\u00fcr Deutschland best\u00e4tigt.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">M\u00f6chtest du die Daten deiner Nutzer erfassen, musst du das Webtracking folglich im Sinne der ePrivacy-Richtlinie, der DSGVO und dem <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/cookie-banner\/tdddg-cookie-gesetz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TDDDG (fr\u00fcher TTDSG)<\/a> durchf\u00fchren. Das hei\u00dft: Erst die aktive, informierte Einwilligung deiner Besucher einholen und dann munter drauflos tracken. Solltest du dies nicht befolgen, k\u00f6nnen durch diese <strong>Datenschutzverst\u00f6\u00dfe sehr hohe Bu\u00dfgelder<\/strong> auf dich zukommen.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2>Ist es m\u00f6glich, das Webtracking zu deaktivieren?<\/h2>\n<p>Auch wenn die Gesetzgeber in der Theorie viele Sicherheitsma\u00dfnahmen hinsichtlich Online-Tracking-Methoden ausgearbeitet haben, sieht die Realit\u00e4t oftmals anders aus. Um sich zus\u00e4tzlich zu sch\u00fctzen, k\u00f6nnen Website-Besucher verschiedene Ma\u00dfnahmen ergreifen, um das Tracking bestm\u00f6glich zu verhindern.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">In den <strong>Einstellungen vieler Browser<\/strong> k\u00f6nnen unter anderem Tracking-Cookies in den <strong>Cookie-Einstellungen<\/strong> deaktiviert werden. Ebenso blockieren bereits einige Browser wie Mozilla Firefox Drittanbieter Cookies standardm\u00e4\u00dfig. Die Gefahr hierbei besteht allerdings darin, dass das Ausschalten bzw. nicht erlauben von Cookies zu einer eingeschr\u00e4nkten Funktionalit\u00e4t der Website f\u00fchren kann.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Zudem gibt es <strong>Browser-Erweiterungen<\/strong> wie Adblocker, die das Website-Tracking so gut es geht, verhindern.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Eine weitere Methode ist der <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/datenschutz\/do-not-track\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Do Not Track-Header<\/a>, mittels welchem der Nutzer selbst entscheiden kann, ob er getrackt werden soll oder das Tracking unterbinden m\u00f6chte. Sobald eine Website aufgerufen wird, sendet das Ger\u00e4t des Nutzers ein Signal mit, welches der Website im Prinzip mitteilt, dass dieser nicht getrackt werden m\u00f6chte. Allerdings k\u00f6nnen Website-Betreiber dies befolgen \u2013 m\u00fcssen es aber bis dato noch nicht.<\/p>\n<h2>Gibt es Alternativen zum Webtracking (um trotzdem zielgerichtet zu werben)?<\/h2>\n<p>Cookies, fingerprinting or the storage of the IP address for marketing purposes &#8211; all this is not possible because the consent of the website visitor is not available. What can you do without these web tracking methods to still play out targeted advertising, for example?<\/p>\n<h3>Semantisches Targeting<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Beim semantischen Targeting werden <strong>keine personenbezogenen Daten erhoben<\/strong>. Im Gegensatz zum Tracking mittels z.B. Cookies wird beim semantischen Targeting die ausgespielte Werbung auf Basis des Seiteninhalts ausgew\u00e4hlt. Fehlplatzierungen k\u00f6nnen somit leichter vermieden werden und der Nutzer wird thematisch dort abgeholt, wo er sich gerade befindet.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Der einzelne Nutzer wird also <strong>nicht getrackt<\/strong>, sondern der inhaltliche Kontext, in dem er sich befindet, wird erfasst. So kann passende Werbung ausgespielt werden, die jedoch nicht auf den einzelnen Nutzer, sondern nur auf sein aktuelles Umfeld zugeschnitten ist.<\/p>\n<p>Die Effektivit\u00e4t der Werbung leidet nat\u00fcrlich darunter. Jedoch ist es eine der wenigen M\u00f6glichkeiten, um nicht vollst\u00e4ndig zuf\u00e4llige Werbung anzeigen zu m\u00fcssen, wenn Webtracking nicht m\u00f6glich oder erlaubt ist.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2>Rechtskonformes Tracking mit Real Cookie Banner<\/h2>\n<p>The whole tracking tangle can quickly become a headache. And complying with &#8211; and especially implementing &#8211; the strict legal requirements can also make website owners sweat.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Damit dir genau das erspart bleibt, solltest du einen Blick auf unsere WordPress Opt-in-L\u00f6sung <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/wordpress-real-cookie-banner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Real Cookie Banner<\/a> werfen. 100+ Vorlagen f\u00fcr popul\u00e4re Dienste wie Google Analytics und Google Ads erlauben es dir, Einwilligungen kinderleicht einzuholen, um deine Website-Besucher rechtskonform zu tracken.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-btn-wrapper align_none\"><a class=\"w-btn us-btn-style_1 us_custom_4f24afa8\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/wordpress-real-cookie-banner\/\"><span class=\"w-btn-label\">Entdecke Real Cookie Banner!<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>","protected":false},"author":1,"featured_media":231713,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Find out what website tracking means, which tracking methods exist and how you can track your users in compliance with the GDPR. 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