{"id":231568,"date":"2021-11-09T09:08:00","date_gmt":"2021-11-09T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/devowl.io\/?p=231568"},"modified":"2025-05-02T18:14:57","modified_gmt":"2025-05-02T16:14:57","slug":"opt-in-opt-out","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/devowl.io\/de\/datenschutz\/opt-in-opt-out\/","title":{"rendered":"Opt-in, Opt-out und Double-Opt-in - das musst du wissen!"},"content":{"rendered":"

No, yes, double yes – three choices that are more or less part of (online) marketing nowadays. These procedures are called opt-out, opt-in and double opt-in. In this article, we explain what exactly is hidden behind these three terms, what the procedures look like in practice, which legal requirements website operators have to observe and how exactly they can implement them quickly and easily.<\/p>\n

Dranbleiben lohnt sich also \ud83d\ude09<\/p>\n

PS:<\/strong> In unserem Artikel zu Cookie Banner Textbeispielen<\/a> erkl\u00e4ren wir die Bedeutung von Opt-in- und Opt-out-Verfahren in Bezug auf das Setzen von Cookies im Detail.<\/p>\n<\/div><\/div>

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Achtung: Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung!<\/strong> Wir als Entwickler von WordPress Plugins und Auftragnehmer von Website Projekten haben uns intensiv mit dem Thema befasst, da es in unserer t\u00e4glichen Arbeit unerl\u00e4sslich ist. Jedoch sind wir weder Juristen noch k\u00f6nnen wir die Vollst\u00e4ndigkeit, Aktualit\u00e4t und Richtigkeit folgender Informationen garantieren. Lass dich im Zweifelsfall immer von einem Rechtsanwalt beraten.<\/p><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

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Opt-out-Verfahren \u2013 was ist das?<\/h2>\n

Die Opt-out-Funktion ist mittlerweile weitesgehend obsolet. Der Zweck des Opt-Out-Verfahrens ist es, die Datenverarbeitung ausdr\u00fccklich zu untersagen - dies geschieht jedoch auf unrechtm\u00e4\u00dfige Weise. Beim Opt-out-Verfahren erteilt eine Person ihre stille Zustimmung<\/strong>, zum Beispiel zum Setzen von Tracking-Cookies oder zum Erhalt eines Newsletters. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass die Einwilligung so lange als rechtsg\u00fcltig gilt, bis die betroffene Person ihr widerspricht. \"Opt-out\" bedeutet also so viel wie \"ablehnen\". Diese Art der Einwilligung gefiel vor allem Vermarktern, da sie flei\u00dfig Daten sammeln und verarbeiten konnten. Datensch\u00fctzer waren jedoch nicht erfreut - im Gegenteil. Und auch der Gesetzgeber fand diese Art der Einholung von Einwilligungen inakzeptabel, weshalb das Opt-out-Verfahren mit Inkrafttreten der DSGVO in den meisten F\u00e4llen abgeschafft wurde.<\/p>\n

Ist das Opt-out-Verfahren legal?<\/h3>\n

Jetzt fragst du dich bestimmt, weshalb wir davon sprechen, dass das Opt-out-Verfahren weitestgehend und nicht vollkommen verboten wurde. Nun, das liegt daran, dass postalische Werbung f\u00fcr Bestandskunden im Rahmen der Opt-out-Regelung nicht verboten ist, wenn f\u00fcr die gleichen Produktarten geworben wird, die der Kunde bereits bestellt hat. Dies entschied der Bundesgerichtshof in einem Urteil vom November 2009 (Az. VIII ZR 12\/08)<\/a>. Anders sieht es beispielsweise beim E-Mail-Marketing aus. Hier ist nur das Double-Opt-in-Verfahren zul\u00e4ssig.<\/p>\n

Grund f\u00fcr die strengen Verordnungen in puncto Einwilligungen ist der Schutz personenbezogener Daten<\/a>. \u00dcberall, wo diese eine Rolle spielen \u2013 sei es in der analogen oder digitalen Welt \u2013 kommt das Thema Datenschutz ins Spiel. Sobald es um das Verarbeiten personenbezogener Daten geht, muss in der Regel eine aktive und informierte Einwilligung der betroffenen Person erfolgen. Au\u00dferdem muss die betroffene Person stets die M\u00f6glichkeit haben, die Einwilligung widerrufen zu k\u00f6nnen (Art. 7 DSGVO)<\/a>.<\/p>\n

Beispiele f\u00fcr das Opt-out-Verfahren<\/h3>\n