{"id":236559,"date":"2022-05-11T10:41:56","date_gmt":"2022-05-11T08:41:56","guid":{"rendered":"https:\/\/devowl.io\/?p=236559"},"modified":"2025-05-02T17:55:37","modified_gmt":"2025-05-02T15:55:37","slug":"facebook-pixel","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/devowl.io\/de\/dsgvo-konform\/facebook-pixel\/","title":{"rendered":"Facebook Pixel DSGVO-konform in deine WordPress-Website einbinden!"},"content":{"rendered":"

You want to embed the Facebook Pixel in your website to optimise your marketing? No problem – at least at first glance. Because here, too, data protection has its fingers in the pie. According to the motto “Big Brother is watching you”. The non-privacy-compliant integration of the Facebook Pixel can be costly.<\/p>\n

Aber keine Panik! In diesem Blog-Artikel erkl\u00e4ren wir dir, wie du das beliebte Marketing-Tool ganz einfach & schnell DSGVO-konform \u2013 und vor allem kostenlos \u2013 in deiner WordPress-Website integrieren kannst! \ud83d\ude09<\/p>\n<\/div><\/div>

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Achtung: Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung!<\/strong> Wir als Entwickler von WordPress Plugins und Auftragnehmer von Website Projekten haben uns intensiv mit dem Thema befasst, da es in unserer t\u00e4glichen Arbeit unerl\u00e4sslich ist. Jedoch sind wir weder Juristen noch k\u00f6nnen wir die Vollst\u00e4ndigkeit, Aktualit\u00e4t und Richtigkeit folgender Informationen garantieren. Lass dich im Zweifelsfall immer von einem Rechtsanwalt beraten.<\/p><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

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Was ist der Facebook Pixel?<\/h2>\n

Der Facebook Pixel geh\u00f6rt heutzutage mit zum Standard-Repertoire von Marketern, die sich auf Facebook rumtreiben. Er hat sich n\u00e4mlich als hervorragende Tracking-Methode herausgestellt, durch den du deine Facebook Werbeanzeigen optimieren kannst.<\/p>\n

Die individuelle ID eines jeden Facebook Pixels sorgt daf\u00fcr, dass dieser dem entsprechenden Werbekonto zugeordnet werden kann, sodass Daten auch nur an dieses \u00fcbertragen werden.<\/p>\n

Der Einsatz des Facebook Pixels eignet sich nicht nur daf\u00fcr, das Verhalten von Besuchern auf der eigenen Website<\/strong> zu tracken, sondern eignet sich dar\u00fcber hinaus auch f\u00fcr Retargeting-Ma\u00dfnahmen<\/strong> und zielgruppengenaue Ansprache.<\/strong><\/p>\n

Wie funktioniert der Facebook Pixel?<\/h3>\n

You can think of the Facebook Pixel as JavaScript code that you can integrate into your website. In this way, you can link your advertising account to your website and accurately record actions on your website. This code is inserted in the HTML of your website – more precisely in the header area. By implementing the code, a connection with Facebook or Instgram is automatically established.<\/p>\n

Ist der Facebook Pixel DSGVO-konform?<\/h2>\n

Wie sieht es eigentlich mit Facebook Pixel und dem Datenschutz aus? Der Facebook Pixel ist ein Dienst des US-amerikanischen Technologieunternehmens Meta Platforms, Inc.<\/p>\n

Und hier wird es problematisch. Warum? Seit der Beendigung des Datenschutzabkommens zwischen den USA und der EU (Privacy Shield<\/strong>) seitens des EuGH im Juni 2020 gilt die USA als unsicheres Drittland mit einem mangelhaften Datenschutzniveau. Dieses war auch der Grund f\u00fcr das Kippen des Abkommens.<\/p>\n

Ein zweites grunds\u00e4tzliches Problem ist das Erfassen und \u00dcbertragen personenbezogener Daten<\/a> \u2013 auch ohne die \u00dcbermittlung in die USA. \u00dcberall dort, wo solche Daten involviert sind, ist mit Datensch\u00fctzern nicht zu spa\u00dfen. In der Regel darf die Erhebung, Speicherung und Verarbeitung personenbezogener Daten n\u00e4mlich nur auf Grundlage einer Opt-in-Einwilligung<\/a> geschehen.<\/p>\n

Eine Ausnahme sind essenzielle Dienste (und Cookies). Grob zusammengefasst gilt ein Dienst oder Cookie dann als essenziell, wenn er f\u00fcr die grundlegende Funktionalit\u00e4t der Website erforderlich ist. Deine Website w\u00fcrde technisch aber auch prima ohne den Facebook Pixel funktionieren. Hei\u00dft im Umkehrschluss: Facebook Pixel ist nicht<\/strong> essenziell und demnach ben\u00f6tigst du f\u00fcr den Einsatz die Opt-in-Einwilligung deiner Website-Besucher.<\/p>\n

Voraussetzungen f\u00fcr die DSGVO-konforme Integration von Facebook Pixel in WordPress<\/h2>\n

Let’s take a closer look at what exactly you can do to integrate the Facebook Pixel into your WordPress website in the most GDPR-compliant way possible.<\/p>\n

\u2705 Opt-in-Einwilligung<\/h3>\n

Dass du f\u00fcr den Einsatz von Facebook Pixel eine Opt-in-Einwilligung ben\u00f6tigst, wei\u00dft du ja bereits. Jedoch bringt die korrekte technische Umsetzung Website-Betreiber oftmals an ihre Grenzen. Und hier kommt das Consent Management WordPress-Plugin Real Cookie Banner<\/a> ins Spiel.<\/p>\n

Das WordPress-Plugin hilft dir dabei, Facebook Pixel solange zu blockieren, bis die aktive Einwilligung deines Besuchers vorliegt. Dies geschieht im erstellten Cookie Banner<\/a>.<\/p>\n

We’ll show you exactly how in the instructions below.<\/p>\n

\ud83e\udd1d Auftragsverarbeitungsvertrag<\/h3>\n

Neben der Opt-in-Einwilligung raten wir dir auch dazu, f\u00fcr den Einsatz von Facebook Pixel einen Auftragsverarbeitungsvertrag abzuschlie\u00dfen. Ein Auftragsverarbeitungsvertrag, auch AV-Vertrag genannt, ist immer dann erforderlich, wenn du ein externes Unternehmen mit Verarbeitung personenbezogener Daten beauftragst. In diesem Fall w\u00e4re der Auftragsverarbeiter Facebook Inc. bzw. Meta Platforms Inc. bzw. dessen EU-Tochtergesellschaft.<\/p>\n

Grundlage f\u00fcr den Auftragsverarbeitungsvertrag ist DSGVO Art. 28<\/a>.<\/p>\n

\ud83d\udcdd Datenschutzerkl\u00e4rung<\/h3>\n

Last but not least musst du Facebook Pixel noch in deiner Datenschutzerkl\u00e4rung auff\u00fchren. Das hei\u00dft konkret, dass du unter anderem erl\u00e4utern musst, wozu du Facebook Pixel einsetzt, welche Daten erfasst werden, welcher Anbieter hinter dem Dienst steckt, usw.<\/p>\n<\/div><\/div>

Anleitung: Facebook Pixel einrichten<\/h2>\n

Before you can integrate the Facebook Pixel into your website, you first have to set it up. Don’t panic, it’s super easy!<\/p>\n

    \n
  1. \u00d6ffne den Events Manager<\/a> deines Facebook Accounts.<\/li>\n
  2. Klicke auf den Unterpunkt Pixel<\/em>.<\/li>\n
  3. Benenne den Pixel.<\/li>\n
  4. Gib die URL deiner Website ein, um die Einrichtung zu erleichtern.<\/li>\n
  5. Klicke auf Erstellen<\/em>.<\/li>\n<\/ol>\n

    Et voil\u00e0, there’s a new pixel in this world \ud83d\udc7e<\/p>\n

    Anleitung: Facebook Pixel DSGVO-konform in WordPress einbinden<\/h2>\n

    Let’s finally get to the long-awaited core: the GDPR-compliant integration of the Facebook pixel into your WordPress website \ud83d\ude09<\/p>\n

      \n
    1. \u00d6ffne dein WordPress-Backend.<\/li>\n
    2. Gehe links im Men\u00fc zu Plugins > Installieren<\/em>. Suche nach \"Real Cookie Banner\".<\/li>\n
    3. Installiere und aktiviere das Plugin.<\/li>\n
    4. Klicke links im Men\u00fc auf Cookies<\/em>. Jetzt bist du im Real Cookie Banner Dashboard angekommen.<\/li>\n
    5. Klicke oben auf den Reiter <\/em>Services (Cookies) > Service hinzuf\u00fcgen.<\/em><\/li>\n
    6. Suche in den Vorlagen nach Facebook Pixel<\/em> (in der PRO-Version) oder lege einen individuellen Service an und f\u00fclle die technischen und rechtlichen Angaben selbst aus.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>
      \"Facebook<\/a><\/div>
        \n
      1. Klicke die Vorlage an (in der PRO-Version). Hier hat Real Cookie Banner bereits flei\u00dfig alles f\u00fcr dich ausgef\u00fcllt, sodass du dir viel Recherchearbeit sparst. Das einzige, das du unternehmen musst, ist deine Facebook Pixel ID<\/strong> in das entsprechende Feld einzutragen. Die ID findest du wieder im Events Manager<\/a> deines Facebook-Kontos.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>
        \"Facebook<\/a><\/div>
          \n
        1. Speichere den Service.<\/li>\n
        2. Fertig! Der Facebook Pixel wird jetzt erst nach<\/em> der Opt-in-Einwilligung deines Besuchers ausgespielt \u2013 ganz so, wie es sich ein Datensch\u00fctzer w\u00fcnscht \ud83d\ude09<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>
          Entdecke Real Cookie Banner!<\/span><\/a><\/div>
          <\/i><\/div>

          Falls du f\u00fcr die Integration vom Facebook Pixel das Tool PixelYourSite einsetzt, raten wir dir dazu, unseren Artikel zum Thema datenschutzkonforme Verwendung von PixelYourSite<\/a> zu lesen.<\/p>\n

          Du kannst dir die Einbindung von PixelYourSite \u00fcbrigens auch komplett sparen, indem du die Einbindung des Pixels direkt mittels Real Cookie Banner durchf\u00fchrst.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>","protected":false},"author":1,"featured_media":236565,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Integrate Facebook Pixel GDPR-compliant into WordPress!","_seopress_titles_desc":"We show you how you can easily integrate Facebook Pixel into any WordPress website for free and in compliance with data protection laws!","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"restrictTranslations":["en_US","de_DE"],"footnotes":""},"class_list":["post-236559","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content-cluster-gdpr-compliant"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/236559","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/236559\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":241842,"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/236559\/revisions\/241842"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/236565"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=236559"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}