{"id":236581,"date":"2022-05-25T10:39:00","date_gmt":"2022-05-25T08:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/devowl.io\/?p=236581"},"modified":"2025-05-02T18:53:52","modified_gmt":"2025-05-02T16:53:52","slug":"google-tag-manager","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/devowl.io\/de\/dsgvo-konform\/google-tag-manager\/","title":{"rendered":"Google Tag Manager DSGVO-konform in WordPress einbinden!"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_medium\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p>Google&#8217;s Tag Manager service is a real asset for marketers, because they no longer have to rely on the help of IT specialists to integrate tracking tools into websites or apps. Sounds great in itself, if it weren&#8217;t for the problem of data protection.<\/p>\n<p>In this article, we&#8217;ll tell you how you can still implement Google Tag Manager in your WordPress website in compliance with the GDPR!<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-iconbox us_custom_8551abba iconpos_left style_outlined color_primary align_left no_title\"><div class=\"w-iconbox-icon\" style=\"font-size:18px;\"><i class=\"fas fa-info\"><\/i><\/div><div class=\"w-iconbox-meta\"><div class=\"w-iconbox-text\"><p class=\"translation-block\"><p><strong>Achtung: Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung!<\/strong> Wir als Entwickler von WordPress Plugins und Auftragnehmer von Website Projekten haben uns intensiv mit dem Thema befasst, da es in unserer t\u00e4glichen Arbeit unerl\u00e4sslich ist. Jedoch sind wir weder Juristen noch k\u00f6nnen wir die Vollst\u00e4ndigkeit, Aktualit\u00e4t und Richtigkeit folgender Informationen garantieren. Lass dich im Zweifelsfall immer von einem Rechtsanwalt beraten.<\/p><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2>Google Tag Manager \u2013 was ist das?<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Was ist der Google Manager eigentlich? Beim Google Tag Manager (GTM) handelt es sich um ein kostenloses Tag-Management-System, das dir dabei hilft, zahlreiche Webanalyse-Tools (z.B. Google Analytics), HTML-Codes und JavaScripts in deine Website oder mobile App einzubauen. Oder kurz gesagt: <strong>Du kannst unkompliziert das <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/datenschutz\/web-tracking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Webtracking<\/a> in deine Website integrieren.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Du kannst das Verhalten bzw. Interaktionen deiner Besucher mithilfe bestimmter Interaktionen (Klicks, Scrollen, Absenden von Formularen, etc.) hervorragend identifizieren und in entsprechenden Tools, wie Google Analytics, auswerten. Das erlangte Wissen kannst du dann in die Optimierung deiner Website stecken.<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich arbeitet der GTM mit den folgenden Komponenten:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"translation-block\"><strong>Tags:<\/strong> Ein Code-Snippet, mittels welchem Daten an Systeme wie Google Analytics gesendet werden. In der Regel senden Tags Tracking-Informationen an dritte Services weiter.<\/li>\n<li class=\"translation-block\"><strong>Trigger:<\/strong> Ein Trigger ist ein Ausl\u00f6ser. Dieser pr\u00fcft das Auftreten spezifischer Ereignisse (z.B. Klicks, Seitenaufruf, Absenden von Formularen).<\/li>\n<li class=\"translation-block\"><strong>Variablen:<\/strong>\u00a0Ein Platzhalter f\u00fcr einen sich \u00e4ndernden Wert (z.B. Datum, Preis, Name eines Produkts).<\/li>\n<li class=\"translation-block\"><strong>Datenschicht:<\/strong> Hier werden Daten vor\u00fcbergehend abgelegt, sodass sie vom GTM in Trigger, Tags und Variablen verschoben und von Variablen abgerufen werden k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Vorteile der Verwendung von Google Tag Manager<\/h3>\n<p>Probably the biggest advantage of Google Tag Manager (GTM): You don&#8217;t have to be a developer owl, because you don&#8217;t have to constantly venture into the code of your website (where you can damage a lot without knowledge). In addition, your source code also remains clear, as you are spared the implementation of tracking codes from various service providers \ud83d\ude09<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Der Haupt-Code (Container-Tag) muss nur einmal angelegt und in der Website integriert werden. In diesem Container werden alle Tags f\u00fcr ein GTM-Konto angelegt. <strong>\u00c4nderungen kannst du anschlie\u00dfend zentral in der Google Tag Manager-Oberfl\u00e4che vornehmen. Easy!<\/strong><\/p>\n<p>Weitere Vorteile des Google Tag Managers:<\/p>\n<ul>\n<li>Du ben\u00f6tigst lediglich einen Code f\u00fcr die Integrationen zahlreicher Tracking-Codes<\/li>\n<li>Automatische \u00dcberpr\u00fcfung eingebundener Tags<\/li>\n<li>Kostenlos<\/li>\n<li>Intuitive Oberfl\u00e4che<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2>Ist Google Tag Manager DSGVO-konform?<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Da es sich bei Google Tag Manager offensichtlich um einen Google-Spr\u00f6ssling handelt, ist bei der Verwendung im Hinblick auf den Datenschutz zuerst einmal Vorsicht geboten. <strong>Warum?<\/strong> Google ist ein <strong>US-amerikanisches<\/strong> Unternehmen.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Seit dem Kippen des <strong>Privacy Shields<\/strong> \u2013 einem Datenschutzabkommen zwischen der USA und der EU \u2013 stuft die EuGH <em>das Land der unbegrenzten M\u00f6glichkeiten<\/em> in puncto Datenschutz als unsicheres Drittland mit einem mangelhaften Datenschutzniveau ein. Folglich darf die Daten\u00fcbermittlung <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/datenschutz\/personenbezogene-daten-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">personenbezogener Daten<\/a>, wenn\u00a0\u00fcberhaupt, erst nach der Einwilligung des Website-Besuchers geschehen.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Laut <a href=\"https:\/\/support.google.com\/tagmanager\/answer\/9323295\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eigener Aussage<\/a> speichert Google Tag Manager <strong>keine<\/strong> IP-Adressen.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Zur \u00dcberwachung der Stabilit\u00e4t und Leistung des Systems k\u00f6nnen mit Google Tag Manager aggregierte Daten zur Tag-Ausl\u00f6sung erfasst werden. Diese Daten enthalten keine IP-Adressen oder anderen nutzerspezifischen Kennungen, die einer bestimmten Person zugeordnet werden k\u00f6nnten.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Nevertheless, the IP address is inevitably transmitted when Google Tag Manager is loaded. Which brings us back to the topic of data transfer to the USA&#8230;<\/p>\n<p>H\u00e4ltst du dich nicht an das Einholen einer Einwilligung f\u00fcr das \u00dcbertragen von etwa der IP-Adresse, kannst du, als Website-Betreiber, wom\u00f6glich tief in die Geldb\u00f6rse greifen. <a href=\"https:\/\/www.internetworld.de\/shop-technologien\/google\/lg-muenchen-einsatz-google-fonts-verstoesst-dsgvo-2736952.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beispiel f\u00fcr genau solch einen Fall<\/a>, in dem die betroffene Website-Betreiberin vergleichsweise noch \"glimpflich\" davongekommen ist, ereignete sich im Januar 2022.<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Und zwar hatte die Website-Betreiberin den Google-Dienst strong&gt;Google Fonts<\/strong> in ihre Website eingebunden. Dabei wurde, genauso wie bei Google Tag Manager, die IP-Adresse des Kl\u00e4gers ohne dessen Einwilligung an Google, in die USA, \u00fcbermittelte.<\/p>\n<p>The Munich Regional Court upheld the action. As a result, the defendant had to pay damages in the amount of \u20ac100, since the unauthorised disclosure violated the defendant&#8217;s general right of personality in the form of the right of informational self-determination. An appeal to a legitimate interest on the part of the website operator did not help either. The reason for the ruling was the plaintiff&#8217;s &#8220;discomfort&#8221; due to the loss of control over the data.<\/p>\n<p>Was lernen wir daraus? Lieber eine Einwilligung zu viel als zu wenig einholen \ud83d\ude09<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-iconbox us_custom_8551abba iconpos_left style_outlined color_primary align_left no_title\"><div class=\"w-iconbox-icon\" style=\"font-size:18px;\"><i class=\"fas fa-lightbulb\"><\/i><\/div><div class=\"w-iconbox-meta\"><div class=\"w-iconbox-text\"><p class=\"translation-block\">Google Fonts kann auch DSGVO-konform (ohne die Verbindung zum Google-Server) verwendet werden, indem du es einfach lokal einbindest. Wie genau du anstellst, kannst du in unserem <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/dsgvo-konform\/google-fonts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Blog-Artikel \u00fcber das lokale Hosten von Google Fonts<\/a> nachlesen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h3>Google Tag Manager und Cookie Consent<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Aber es gibt auch eine gute Sache, denn anders als viele andere Dienste, setzt Google Tag Manager in seiner \"nackten Form\" (ohne Ausspielen\/Nachladen anderer Tools) <strong>in der Regel keine Cookies.<\/strong> Das einzige Cookie, das ggf. gesetzt wird, ist eines, um den Vorschau- und Debug-Modus von GTM zu erm\u00f6glichen. Demnach bleibt dir wenigstens schon mal das leidige Thema Cookie Consent f\u00fcr die Verwendung von Google Tag Manager erspart \ud83d\ude09<\/p>\n<p class=\"translation-block\"><strong><span style=\"color: #ff0000\">Aber:<\/span><\/strong> Es ist sehr wahrscheinlich, dass Tools, die mithilfe von GTM nachgeladen werden, Cookies setzen. In diesem Fall ben\u00f6tigst du in jedem Fall eine Einwilligung, sofern sie nicht als essenziell gelten \u2013 was bei Tracking-Tools der Fall ist.<\/p>\n<h3>Darum ist Google Tag Manager kein essenzieller Dienst<\/h3>\n<p>If GTM was an essential service, the whole consent issue would be a little different. In other words, you wouldn&#8217;t need consent to use the service.<\/p>\n<p class=\"translation-block\"><strong>Doch was ist ein essenzieller Dienst eigentlich?<\/strong> Grob zusammengefasst handelt es sich bei solchen Diensten und Cookies um technisch-notwendige Dienste, die f\u00fcr die Grundfunktionalit\u00e4t einer Website unabdingbar sind.<\/p>\n<p class=\"translation-block\"><strong>\u2705 Beispiel:<\/strong> Login-Bereich-Cookies<\/p>\n<p class=\"translation-block\"><strong>\u274c Kein Beispiel:<\/strong> YouTube, Google Analytics, Google Fonts, Facebook Pixel<\/p>\n<p class=\"translation-block\">Nach dieser Erkl\u00e4rung wirst du dir die Frage nach der technischen Notwendigkeit von Google Tag Manager mit Sicherheit selbst beantworten k\u00f6nnen. Richtig, es handelt sich um keinen essenziellen Dienst! Deine Website funktioniert auch ohne die Einbindung der Skripte mittels GTM.<\/p>\n<p>Im Umkehrschluss bedeutet das, dass du mindestens f\u00fcr die \u00dcbertragen personenbezogener Daten an Google Tag Manager eine <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/datenschutz\/opt-in-opt-out\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Opt-in-Einwilligung<\/a> ben\u00f6tigst.<\/p>\n<h2>Google Tag Manager datenschutzkonform in eine WordPress-Website einbauen<\/h2>\n<p class=\"translation-block\">Bleibt noch das Thema Daten\u00fcbermittlung in die USA offen. Denn um Google Tag Manager DSGVO-konform in deine WordPress-Website einbinden zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigst du hierf\u00fcr (wie bereits erw\u00e4hnt) eine Einwilligung. Doch wie kannst du diese Einwilligung am besten einholen? Ganz einfach: mithilfe des Cookie Consent Plugins <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/wordpress-real-cookie-banner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Real Cookie Banner<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Wie genau sieht das in der Praxis aus?<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-image us_custom_938809ae align_none\"><a ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/devowl.io\/wp-content\/uploads\/blog\/usa-gdpr-wordpress.png\" aria-label=\"USA GDPR WordPress\" class=\"w-image-h\"><img decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"136\" src=\"https:\/\/devowl.io\/wp-content\/uploads\/blog\/datenubertragung-in-die-usa.png\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"USA GDPR WordPress\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/devowl.io\/wp-content\/uploads\/blog\/datenubertragung-in-die-usa.png 2018w, https:\/\/devowl.io\/wp-content\/uploads\/blog\/datenubertragung-in-die-usa-326x58.png 326w, https:\/\/devowl.io\/wp-content\/uploads\/blog\/datenubertragung-in-die-usa-890x158.png 890w, https:\/\/devowl.io\/wp-content\/uploads\/blog\/datenubertragung-in-die-usa-18x3.png 18w, https:\/\/devowl.io\/wp-content\/uploads\/blog\/datenubertragung-in-die-usa-652x116.png 652w, https:\/\/devowl.io\/wp-content\/uploads\/blog\/datenubertragung-in-die-usa-1780x316.png 1780w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/a><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p>In Real Cookie Banner, a corresponding function is available to you &#8211; both in the global settings and in individual templates &#8211; by means of which you can obtain the consent of your website visitors to the transfer of data to the USA. After activation, a corresponding text will be displayed in your cookie banner.<\/p>\n<p>Standardm\u00e4\u00dfig ist diese immer deaktiviert, da solch eine \u00dcbertragung nicht auf allen Websites stattfindet.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-btn-wrapper align_none\"><a class=\"w-btn us-btn-style_1 us_custom_4f24afa8\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/wordpress-real-cookie-banner\/\"><span class=\"w-btn-label\">Entdecke Real Cookie Banner!<\/span><\/a><\/div><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h3>Google Tag Manager Opt-in mit Real Cookie Banner<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Wie genau du den Dienst Google Tag Manager unkompliziert in deinem Cookie Banner einrichten kannst, erkl\u00e4ren wir dir im Detail in einem <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/wissensdatenbank\/real-cookie-banner-mit-google-tag-manager-oder-matomo-tag-manager\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">separaten Artikel in unserer Wissensdatenbank.<\/a><\/p>\n<p class=\"translation-block\">Ein Tutorial zur Verwendung von Google Tag Manager anhand der Einbindung des Google Analytics-Tracking-Codes findest du in unserem Blog-Artikel <a href=\"https:\/\/devowl.io\/de\/2021\/google-analytics-tracking-code\/#integrate-tracking-code-using-google-tag-manager\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics Tracking Code einbinden<\/a>.<\/p>\n<h3>Google Tag Manager in der Datenschutzerkl\u00e4rung erw\u00e4hnen<\/h3>\n<p class=\"translation-block\">Um die DSGVO-konforme Implementierung von Google Tag Manager zu vervollst\u00e4ndigen, solltest du zu guter Letzt auch daran denken, Google Tag Manager in deiner Datenschutzerkl\u00e4rung aufzuf\u00fchren, um somit der Informationspflicht gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-13-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DSGVO Art. 13<\/a> nachzukommen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>","protected":false},"author":1,"featured_media":236584,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Integrate Google Tag Manager GDPR-compliant in WordPress!","_seopress_titles_desc":"Learn what you need to look out for when integrating Google Tag Manager into your WordPress website in an easy, privacy-compliant way!","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"restrictTranslations":["en_US","de_DE"],"footnotes":""},"class_list":["post-236581","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content-cluster-gdpr-compliant"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/236581","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/236581\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":241910,"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/236581\/revisions\/241910"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/236584"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/devowl.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=236581"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}